近年来，中国宠物经济规模突破3000亿元，随着养宠理念的升级，宠物主对“毛孩子”的投入从“吃饱”转向“吃好”，“新鲜”“天然”“透明”等成为市场关键词。福贝宠食推出行业首档对话类微综艺《寻源纪》，联合品牌和行业媒体伙伴，以沉浸式溯源打破信息壁垒，用开放式对话直面品牌与消费者关切，推动行业生态良性发展。5月20日，《寻源纪》第一期已上线（B站/抖音/视频号搜索福贝宠食，即可点击观看正片）。

打开黑箱，让透明串起信任链条

节目录制前，嘉宾们实地探访了位于福建南平的圣农预处理基地和福贝宠食福源工厂，对鸡苗选育、屠宰分割到加工的标准化流程有了更深入的认知。

“工厂的透明和开放是消费者的真实需求还是一种营销手段？”——面对主持人的犀利发问，新瑞鹏集团贵族品牌产品经理春秋坦言,宠物食品的加工特性决定了其隐蔽性——无论是膨化粮还是烘焙粮，成品颗粒都难以直观展现原料品质。正因如此，透明化生产才能让宠物主真正安心。

对此，小毛豆品牌创始人小花生深有感触：“福贝工厂的透明化给了我们最大的底气。”她认为，只有让消费者亲眼看到鲜肉原料的投放过程，“真材实料”的品牌理念才能真正被认可。

新锐鲜粮品牌悦特宠联合创始人纪国威则认为，消费者对透明的需求本质上源于信任的缺失。但他相信，随着行业规范度提升，“未来一定有品牌不需要通过这样的方式去宣传自己。”

福贝宠食ODM事业部总经理郑珍总结称：“作为工厂，我们坚持把黑箱打开，让大家看到你想看到的全部。这是我们想要传递给品牌商的底气和自信，再由品牌传递给终端消费者。”

“看得见”的新鲜食材——2025会是鲜粮元年吗？

在宠物食品品质升级的浪潮中，鲜粮凭借其原料可视化优势崭露头角。与传统宠粮相比，鲜粮能直观呈现鲜肉、果蔬等原料形态，更符合现代养宠人对“新鲜饮食”的期待。“这种肉眼可见的真实感，正在重建消费者信任。”源生它语主理人赵天翼如是说。

然而，正如派特鲜生联合创始人张宇所说：“目前市面上尚未形成统一的鲜粮标准，真正的鲜粮不是营销概念，而是从供应链到加工工艺的系统性革新。”鲜粮作为国内宠粮市场的新兴品类，需要一整套严苛的标准体系支撑其健康有序发展。从人食级别的新鲜原材料，到采用低温慢煮、巴氏杀菌等温和工艺替代传统高温熟化工艺，再到全程冷链物流，每个环节都在为新鲜和营养保驾护航。

（图为悦特宠、源生它语、派特鲜生品牌代表）

“鲜粮可以作为主食吗？”——关于鲜粮的应用场景，现场嘉宾各抒己见。悦特宠、源生它语品牌已推出通过AAFCO认证的全价鲜粮，其产品可以作为主食食用。郑珍补充表示，膨化、烘焙、鲜粮等不同的加工工艺，其配方设计都可以满足全价营养需求。

另一方面，鲜能说合伙人闫腾飞观察到，许多宠主选择鲜粮+营养品组合，或作为干粮的补充，以平衡蛋白质、脂肪、碳水、维生素、矿物质等宠物所需的营养成分，“市场本就应该是差异化、多元化的，只是适用场景的不同。”

市场数据也印证了鲜粮的增长潜力。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，宠物鲜食的市场规模预计将在2027年达到240亿元。欧睿国际数据显示，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。派特鲜生联合创始人张宇从零售商角度分析：“当前鲜粮市场从数量和质量维度来看都有巨大发展空间，期待更多专业产品出现，为宠主创造更大价值。”

展望未来，只有持续推动生产透明化、标准规范化，才能真正赢得消费者的长期信任。福贝宠食《寻源纪》的创新尝试，或许能为“工厂-品牌-消费者”对话机制提供新的思路。